보라빛 소를 만나기 위한 도약

불법은 옛말, 중국 유료 동영상 서비스 시장 급성장.pdf

◾ 몇 년 전까지 중국의 동영상 서비스는 불법 콘텐츠 투성이였으나, 최근 중국이 독자적으로 발전시켜 온 유료 동영상 전달 서비스(OTT)들이 급성장 하고 있음

▸ 중국 정부의 규제로 넷플릭스나 아마존닷컴 등 글로벌 동영상 전송 서비스들의 시장 참여는 제한되어 있지만, 중국 최고의 ICT 기업들이 권리 관계를 명확히 해결한 콘텐츠를 제공하면서 중국 동영상 시장이 급속히 발전하고 있음

▸ 자금력을 갖춘 중국 최고 IT 기업들이 정식 루트로 애니메이션 등 콘텐츠를 매입하고 있으며, 자체 제작한 오리지널 드라마나 버라이어티를 제공하는 전송 서비스로 주류 사업을 옮겨 가고 있는 것

▸ 특히 알리바바 산하 알리바바 미디어&엔터테인먼트 그룹이 운영하는 ‘요우쿠(Youku)’, 텐센트의 ‘V.QQ.com’, 바이두가 인수해 운영 중인 ‘아이치이(iQIYI)’가 중국의 3대 온라인 동영상 서비스로 점유율을 늘려가고 있음

<자료> V.QQ.com

[그림 1] 텐센트의 OTT 서비스 V.QQ.com

▸ 이들 중국 동영상 서비스에 대한 전세계 영상 거래 시장의 관심은 뜨거워, 우리나라를 비롯, 홍콩, 대만의 스튜디오는 물론 미국 5대 네트워크 중 하나인 NBC까지 이들과 제휴를 맺는 기업들이 속속 등장하고 있음

▸ 지난 5월 프랑스 칸에서 개최된 텔레비전 박람회 ‘MIPTV’에서는 알리바바 미디어&엔터테인먼트 그룹의 양 웨이동 CEO가 기조연설에 등단해 중국 동영상 서비스 시장의 성장을 알리며 큰 주목을 받기도 하였음

◾ 중국 동영상 시장의 성장에서 특히 주목할 만한 지점은 유료 회원 수가 급증하고 있다는 것으로 콘텐츠에 돈을 지불한다는 데 대한 저항이 빠르게 없어져가는 현상임

▸ 중국의 동영상 서비스는 초대형화 되고 있으며, 특히 유료 회원 수가 빠르게 증가하고 있는 중국인터넷정보센터(CNNIC)에 따르면 중국 동영상 전달 서비스의 이용자 수는 전체 인터넷 사용자 인구의 약 75%인 5억 7,900만 명임

▸ 이들 중 유료 정액제 서비스 이용자는 전년 대비 2배씩 성장하고 있는데, 이는 불과 몇 년 전까지만 해도 불법 동영상 시청에 아무런 의식이 없었던 사용자들의 정보 리터러시(literacy)가 급격히 향상되고 있음을 보여 줌

▸ 이런 트렌드를 만들어 내고 있는 것은 젊은층인데, 1980년대부터 2000년대 초반에 태어난 디지털 네이티브들을 보통 ‘밀레니얼 세대’라 부르지만, 중국에서는 이들을 ‘80后(빠링허우, 80년대생)’와 ‘90后(지오우링허우, 90년대생)’라 부름

▸ 이 세대가 5억 명 이용자 기반을 형성한 동영상 서비스의 성장을 견인하고 있는 것인데, 중국 경제의 발전과 함께 자란 대부분의 젊은층은 돈과 시간에 여유를 갖기 시작했기에 취미를 위해 돈을 쓰는 것을 주저하지 않음

▸ 또한 자신이 보고 싶은 애니메이션이나 드라마를 적극적으로 검색하기 때문에, TV 시청보다는 다양한 동영상 전달 서비스를 선호하고 있음

◾ 지금 중국 젊은이들이 가장 요구하는 콘텐츠는 자신들의 생활과 문화를 다룬 트렌디한 드라마이며, 이에 따라 동영상 서비스들은 오리지널 콘텐츠 제작에 열을 올리고 있음

▸ 양 웨이동에 따르면 90후 세대는 항상 새로운 프로그램을 요구하며 지금까지 몰랐던 세계를 펼치는 이야기를 특히 좋아하는데, 할리우드 드라마보다는 자신들의 문화에 친숙한 것을 더 좋아하는 경향이 강함

▸ 이런 수요에 부응하기 위해 요우쿠는 5년 전부터 오리지널 콘텐츠를 제작하기 시작했고, 지난 2년간 드라마나 버라이어티 등 오리지널 콘텐츠 라인업이 부쩍 늘었다고 함

▸ 또한 지난 1년 동안 중국 본토에서 제작된 드라마의 수는 약 1만 6천 편인데, 동영상 서비스들이 제작한 드라마의 수가 기존 방송사 제작 편수를 크게 웃돈다고 함

▸ 인기 드라마 장르는 역사, 서스펜스, 연애 등인데, 중국에서 작년에 가장 화제가 된 드라마는 ‘인민의 이름으로(人民的名義)’이며, 넷플릭스로 서비스된 ‘하우스 오브 카드’의 영향을 받아 정치 부패상을 그리고 있음

▸ 2018년의 주목작은 과거에 히트했던 드라마 ‘나의 남신(我的男神)’의 스핀오프 버전으로, 도심을 무대로 한 남녀의 트렌디한 러브 스토리가 90후 세대를 사로잡고 있음

▸ 버라이어티 프로그램도 정착하고 있는데, 세계적으로 히트한 네덜란드의 음악 오디션 프로그램 'The Voice'의 중국 버전 제작을 계기로 외국의 인기 프로그램들이 속속 90 후 세대를 겨냥해 만들어지게 되었음

▸ 한편 90후 세대는 다른 나라와 달리 젊은이들에게 인기가 없는 다큐멘터리에도 주목하는 것으로 나타났는데, 특히 경제와 인물에 초점을 맞춘 내용이 인기이며, ‘DOCO’라는 다큐멘터리 전문 플랫폼은 젊은 여성층을 겨냥한 브랜딩 전략을 펴고 있음

◾ 중국의 동영상 서비스 업체들은 90후 세대의 관심을 끌 수 있도록 품질 향상을 위해 외국기업과 제휴에 적극적이므로 콘텐츠 기업들의 중국 진출 기회는 향후 더욱 확대될 전망

▸ 유료회원 전용으로는 '인터넷 영화'라는 새로운 장르도 유행하기 시작했는데, 유튜브들처럼 인터넷을 통해 얼굴이 알려진 출연자들이 캐스팅되는 경우가 많음

▸ 이 영화들은 영화관으로 배급되지 않고 인터넷으로만 전달되나 영화와 동일한 2시간 정도의 오리지널 작품들인데, 일본 만화를 보면서 자란 90후 세대 중 일부 층에 수요가 존재한다고 함

▸ 중국 동영상 서비스는 사이트 상단에 90후 세대의 관심을 끌 짧은 비디오 클립을 늘어놓고 마음에 들면 풀 버전을 유료로 다운로드 할 수 있게 하는 스타일이 늘고 있음

▸ 허울 좋은 짧은 클립이 많이 나돌고 있는 것이나 드라마 인기로 인한 출연자 개런티의 급상승, 정부의 규제 방침이 수시로 변하는 것 등이 문제로 지적되고 있기도 하나, 눈이 높아지기 시작한 90후 세대에서는 양질 전화도 빠르게 벌어지고 있음

▸ 주요 동영상 서비스들 모두 오리지널 콘텐츠의 제작 품질을 올리고 싶어 하며, 해외 파트너를 널리 찾고 있기 때문에, 외국 기업의 중국 시장 진출 움직임은 앞으로 더욱 활발해질 것으로 예상됨